電通戦略十訓というものがある。
1 もっと使わせろ
2 捨てさせろ
3 無駄使いさせろ
4 季節を忘れさせろ
5 贈り物をさせろ
6 組み合わせで買わせろ
7 きっかけを投じろ
8 流行遅れにさせろ
9 気安く買わせろ
10 混乱をつくり出せ
私たちは欲望さえ大きくさせなければ、必要以上に働かなくていい。必要以上のものを消費するために、必要以上に働いている。欲望の大部分はマスメディア、広告代理店によって作られる。上の電通の標語は、まさに日本人の欲望を必要以上に駆り立て、狂わせるメッセージそのものである。この欲望の螺旋階段から降りることが、必要以上に働くことから逃れるための一歩である。